Annoncé avec un décennie d’avance, l’internet mobile, n’est plus sur le seuil de la porte. Il est désormais disponible sur de très nombreux appareils en mesure de naviguer de manière agréable et est couramment utilisé avec les smartphones, principalement. A ce titre, l’iPhone a ouvert une brèche, avec ses nombreuses applications téléchargeables invitant à usage accru du réseau des réseaux en déplacement. Les autres fabricants de téléphones mobiles, notamment Nokia, ont copié l’astucieuse philosophie marketing d’Apple (le géant finlandais lançant lui aussi son portail de téléchargement OVI) et à l’avenir, ils pourraient bien gagner plus d’argent avec la commercialisation d’applications qu’avec les appareils qu’ils produisent.
Que signifie cette évolution pour MINDS-CH? Nos clients, principalement des exploitants de réseaux, s’approvisionnent chez nous en contenus pour leurs portails mobiles (Vodafone live! Orange World et Sunrise) et offrent en plus à leurs clients des services d’informations dans les formats SMS, MMS et WAP. Ces formats mobiles standardisés continueront à l’avenir d’être demandés et donc offerts, mais leur chiffre d’affaires a tendance à stagner, pour le moins, la plupart affichant même un recul. En revanche, le trafic de données mobiles connaît un véritable boom, puisque selon une estimation du Credit Suisse celui-ci s’est accru de 30% en l’espace d’un an (sans compter les SMS, dont le transport est imputé au trafic de données). Une évolution qui s’est encore renforcée cette année, les opérateurs tablant sur une croissance annuelle de leur chiffre d’affaires de près de 50% dans ce domaine, lequel devrait représenter en Europe en 2010 20% du total ou 30 milliards d’euros. Quant aux modèles tarifaires, la tendance s’oriente clairement vers les modèles à taux fixes (flatrates), qui ont conduit à une véritable explosion du trafic de données à l’étranger. De tels plans tarifaires se font encore désirer en Suisse, alors que l’actuelle tarification apparaît comme étant trop élevée.
Malgré cet environnement plutôt contraire, les principaux médias mettent leur produits en ligne à disposition de leur clientèle via les réseaux mobiles. 20 minutes, 20 minuten, Blick, Cash daily, la NZZ, AZ et d’autres offrent ainsi des versions WAP mobiles de leur site internet à un lectorat mobile croissant.
De notre point de vue, MINDS-CH présente une offre supérieure face aux solutions WAP traditionnelles: appelée MobMag, elle offre aux lecteurs la sensation d’un véritable mini-journal, même avec un iPhone. En ce moment, des négociations sont en cours avec plusieurs médias désireux d’acquérir une sous-licence de la plate-forme MobMag pour leurs magazines en ligne. D’autres négociations portent sur un modèle de partage des revenus (revenue share model). En janvier 2009, le TCS va lancer une édition mobile de son journal “Touring”. Sous le titre “Touring Mobile”, elle comportera des informations en matière de trafic et de transport ainsi que des bulletins météorologiques et de conditions de circulation actualisés en temps réel. L’offre de base de “Touring mobile” sera financée par la publicité et mise gratuitement à disposition des lecteurs. Par ailleurs, plus de 5500 abonnés payants d’Orange ont souscrit un MobMag portant sur l’”Euro 08”. D’autres thèmes comme des nouvelles d’intérêt général (general-interest-news) ou des informations économiques sont envisageables.
Pour de plus amples informations sur MobMag www.minds-ch.ch
Fritz Reust, Responsable de MINDS-CH
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